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小區域如何做出大文化?——曲江深挖文化IP打造文旅融合新引擎

2020-01-16 09:35:26 來源:陜西日報 編輯:白琳   點擊圖片進入下一頁

春節將近,西安大唐不夜城已經張燈結彩,年味十足。繁華的大唐不夜城步行街更是在一片流光溢彩中以其特有的盛世景象、“好戲連臺”、IP爆紅成為眾人關注的焦點。人們在驚嘆曲江永不停歇的神奇創造力的同時,不禁會聯想,曲江是如何做到深挖文化資源,打造有影響力的文化IP精品?這些有價值的文化IP又是如何成為西安文旅融合發展的新引擎?

曲江池遺址公園夜景。 本報記者 戴吉坤攝

璀璨華麗的大唐芙蓉園以“國潮”為主題,匯集新年民俗花燈,燈火互動渲染西安年,營造大唐盛況;神秘夢幻的曲江海洋極地公園主打親子市場,延續海洋公園“滑稽節”活動品牌,推出“一喜·二樂·三妙·四鬧”系列海洋歡樂主題活動;詩情畫意的曲江池遺址公園里,游客盡享傳統民俗展演、盛世中國演出、美食薈萃體驗;大唐不夜城盡顯唐代長安城的繁華,凸顯年福、年趣、年藝、年樂、年禧……

日前,2020年曲江春節主題系列活動陸續亮相,驚艷古城。尤其是今年春節前后,2020年曲江文旅股份春節主題系列活動通過7大板塊23項主題活動2100多場次活動,進一步挖掘中國年文化資源,引領西安文化旅游產業發展,打造有影響力的城市節慶文化品牌。

“來到大唐不夜城,真是讓人驚呆了,若不是親眼所見,都無法想象這里夢回大唐的意境。親身體驗大唐的繁華與熱鬧,仿佛完成了人生的一次穿越,讓人流連忘返。”1月12日晚,專程從北京來西安旅游的郭女士感慨萬千。

多年來,曲江堅持“內容為王”,深度挖掘文化與旅游的結合點,開發高質量的文化旅游產品,實現文化旅游各產業門類協同發展、深度融合。2018年,曲江文旅股份和曲江文旅集團旗下景區共接待游客1487萬人次,收入5.82億元;2019年1月至9月,共接待游客1510萬人次,收入5.94億元。

用原創IP講好“陜西故事”

夜幕降臨,璀璨奪目的大唐不夜城點亮了西安的夜空,也吸引了海內外眾多游客。作為西安的一張名片,大唐不夜城匯集了網紅樂隊、行為藝術、特色美味、綜合商場等頗具文化味的元素,也彰顯著中國傳統歷史文化。

事實上,大唐不夜城只是曲江依托深厚的歷史文化資源、創新旅游產品、打造文旅矩陣的一個縮影。

“我們的發力點最重要的是找準陜西的優勢,在陜西的優秀傳統文化上發力,以‘文化+’為手段,以文旅融合為具體的實施路徑,充分發揮自身資源挖掘整合能力,為國內外觀眾展現一個全景式的文化陜西。”曲江文化產業集團負責人說。

10多年來,曲江立足陜西富集的歷史文化遺存,按照5A級標準先后保護建設了大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、大雁塔北廣場等系列文化工程,修復了城墻南門箭樓,還原了護城河,并對大雁塔、大慈恩寺、寒窯、秦二世陵等歷史遺址進一步挖掘內在的文化旅游價值,對杜陵等遺址進行保護性開發,實現歷史、文物、旅游與民生的同步發展。

與此同時,曲江精心打造《大唐追夢》水舞光影秀、《夢回大唐》黃金版等演出劇目,著力提高游客再消費能力;依托區域豐厚的文化旅游資源,圍繞歷史、紅色、絲路等重大題材打造《大秦帝國》等彰顯陜西、西安文化魅力的精品力作;策劃出版彰顯西安歷史文化特色的重大題材圖書《開放的大唐》等,以“曲江書城”模式全方位推進書香之城建設,大力提升西安國際旅游目的地的吸引力。曲江文化產業集團連續8年入選“全國文化企業30強”。

以文旅融合激發文化共鳴

隨著文化市場的發展,伴隨“粉絲”經濟帶來的強大影響力,曲江敢于創新、與時俱進,結合時代潮流與社會關切,用大眾喜聞樂見的形式打造有吸引力的IP內容和產品,讓IP成為連接用戶的情感引擎,激發文化共鳴。

2018年,作為曲江新區文創產業園區之一的北極星數字文化產業園推出的“秦親寶貝”成功斬獲博鰲旅游獎(TC獎)年度IP形象大獎。

2019年春節期間,大唐芙蓉園、大唐不夜城等推出的12款大唐人偶,展現了詩情墨韻、歌舞升平的盛世大唐。

2019年初,一條“彩虹路”——2米寬咖色塑膠跑道搭配3米寬彩色膠粘石步道出現在曲江池畔,成為又一新的“打卡地”。

近期,大唐不夜城步行街那位扮成唐朝仕女、拿著古香古色的小扇、衣著五彩飄逸的霓裳的“不倒翁小姐姐”紅遍全網。

大唐芙蓉園新春燈會、城墻燈會、城墻馬拉松等,每年都會吸引大批國內外游客慕名而來。

……

曲江依托西安深厚的文化積淀,通過文旅融合的道路,找到陜西優秀傳統文化精神內核和現代價值,找到歷史和現實的結合點。同時,深挖文化IP背后蘊涵的故事和人文色彩,讓曲江形象、西安形象、陜西形象通過歷史和民俗的沉淀轉化為文創產品,并火速成為網紅。

與此同時,曲江以“展會(活動)+旅游”為抓手,加快推進IP升級和營銷創新,大力引入更多的現代、時尚、國際元素,打造一系列文化旅游新IP,通過舉辦絲綢之路國際電影節、書博會、“西安年”、華服日、時尚周等會議和活動,“以一場活動帶動一座城”,持續引爆西安旅游市場。

跨界融合的產業集群

2019年8月26日至31日,《劍網3》十周年西安城市嘉年華在大唐芙蓉園盛大舉行。活動不僅包含萬眾期待的大唐婚禮,還有夢回大唐線下任務NPC尋寶、天街燈市花燈猜謎、結緣尋親樹、COSER快閃等,通過真實還原游戲經典場景,打破“次元壁”,吸引新老玩家共同領略盛世長安的恢宏氣度。這是曲江文旅與《劍網3》首度合作,在景區特色和游戲文化基礎上共同打造的一場嘉年華,為“旅游+游戲”樹立了合作典范。

近年來,曲江以“新經濟+旅游”為突破口,鎖定年輕群體,積極發掘他們個性化、多元化的旅游需求,以電競、網紅、體育賽事等文化新經濟為突破口,建設曲江電競產業園和量子晨電競產業園,舉辦英雄聯盟等一系列頂級電競賽事,在賽事、活動宣傳中全面植入西安旅游元素,制造旅游消費新熱點,實現跨界融合。

與此同時,曲江以突出西安歷史文化及游客體驗感、趣味感、時尚感為思路,以改善旅游消費結構為目標,攜手太平保利等組建70億元規模的并購基金,同步推進大唐不夜城資產收購并購、品牌招商和業態提升,引進希爾頓、言幾又和同盛祥等4家老字號及青曲社等特色文化商業品牌,打造文商旅綜合業態發展標桿和西安時尚潮流新地標。

“我們實施‘文化+旅游+城市’模式,努力傳承文化根脈,堅定文化自信,壯大產業集群,打造絲路文化高地,并在傳統文化的創造性轉化和創新性發展中交出滿意答卷。”曲江文化產業集團負責人表示。(本報記者 楊靜)

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