首頁

文化改革

文化產業

非遺文化

文化金融

文化科技

文化園區

文化旅游

文化產業發展

新年展望:誰是產業的新引擎

時間: 2020-01-13 11:47:08     來源: 中國文化報    編輯: 白琳

(制圖 張海寧)

剛剛過去的2019年對于文化產業來說,雖然面臨著經濟大環境、消費者需求變化、技術手段的頻繁變化,雖然風云變幻、幾經波折,有亮點有低潮、有激勵有挫折,但仍然保持了高于國民經濟的增長速度,走出逆市上揚的軌跡。2016年,國務院在“十三五”規劃中提出,到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業,對文化產業寄予厚望。那么,今年又有哪些領域,可以成為撬動產業發展和產業投資的新引擎呢?

“新藍海”:文旅融合

杰出范例

宋城演藝高舉人工IP景區的鮮明旗幟,依托其可復制性與休閑化程度高的特征,業績持續保持增長。目前,宋城演藝多地項目滾動落地,二輪擴張逐步開啟。在拳頭產品旅游演藝上,《漓江千古情》、張家界項目陸續開業,度過培育期后大幅增長;西安項目、上海項目今年即將推出,呈現向上的業績曲線。宋城演藝既有傳統景區,又有可異地、多地復制的暢銷演出,同時進軍旅游、演藝紀念品,正在朝著“長尾式”綜合文旅集團的目標進軍。

行業基本面

文化和旅游部將按照2019年全國文化和旅游消費工作推進會精神,重點推進八項工作,推進文旅產業融合發展示范區建設就是其中重要一項。北京在全國率先打造“北京樣本”——去年12月11日,《關于推進北京市文化和旅游融合發展的意見》正式出臺,進一步推動北京文化和旅游的資源轉化,并在產品體系上打造文旅融合新業態,聚焦創意產品開發、夜間經濟、“北京禮物”的升級換代。種種政策激勵、業界舉措,都在驗證著文旅融合這片更廣闊的藍海。

專家點評

金巍 國家金融與發展實驗室文化金融研究中心副主任,中國文化金融50人論壇秘書長

從產業發展趨勢看,未來“單純”的內容產業發展起來會很麻煩,而融合形態的產業會發展較好:一是和技術融合,文化+科技概念的,如一些文藝內容借助碎片化的短視頻平臺分發,又如一些小眾精英文化在垂直門戶上的傳播,再如“視覺中國”這樣靠技術來解決海量內容版權授權問題的模式;另一個非常明顯的產業藍海就是文旅融合,內容產業和消費場景的融合。旅游作為一種自帶流量、擁有龐大消費基群的消費場景,急需文化內容對其進行包裝和提升,這也符合人們對于高質量旅游的追求。這其中,也涌現出如鼎盛文化產業公司那樣的專注于旅游演藝的文旅融合先鋒。

短視頻:“厲害”了

杰出范例

中國演出行業協會隨時代而進,下設了網絡表演直播分會,總計市場覆蓋率95%以上的各大直播和短視頻平臺都在這個直播分會會員體系里。2019年上半年,各大國家院團聯合YY、快手、花椒等各個平臺掀起一波“演藝+短視頻”的探索潮。其中,東方演藝集團第一次“藝播計劃”就在《美麗中國》首演前半個月把排練花絮、演員采訪做了預熱直播,首播當晚流量500萬次,一晚上創造了相當于東方演藝集團20年演出所覆蓋的觀眾數。

行業基本面

根據光大證券的互聯網周報數據,截至2018年底,國內MCN(網紅和內容的運營機構)超5800家;短視頻平臺成為MCN聚集地,預計2020年短視頻MCN超5000家。在商業趨勢上,廣告主開始向MCN分配廣告預算,MCN廣告規模已突破百億元;主播帶貨讓內容電商的潛力逐漸釋放。其中,發展藝人經紀、布局媒體購物平臺的芒果超媒和在短視頻廣告代理上已有布局的利歐股份、引力傳媒,電商+社區導購平臺“值得買”等均表現突出。在2018年,抖音與快手分別開啟了各自的商業化步伐,進入2019年后,雙方又均開始了電商板塊的嘗試。

專家點評

劉德良 新元大數據、新元資本創始人

2019年短視頻市場規模激增、商業變現能力非常強。從產業鏈角度考量,據不完全統計,既有如抖音、快手、微視等一批頭部短視頻平臺,又有高達數十萬人的PGC(專業生產內容)、五六千家MCN企業和團隊,產業體系較為完善。在商業業態上,短視頻廣告和短視頻電商都非常興旺。移動互聯的時代,圖文廣告衰落明顯,短視頻投放的快速增長仍將持續。

打 印】【頂 部】【關 閉
哈灵浙江麻将安卓版 掌心福州麻将 香港股票指数 麻将舍牌技巧图例 山西十一选五的走势图 甘肃11选5走势 850棋牌下载大闹天宫 天津快乐十分预测 重庆福利彩票快乐10分开奖查询 下一个吉祥棋牌棋牌 甘肃新11选5任五开奖 通达策略配资 足球小子 腾讯游戏麻将来了 广西快乐双彩好运开奖 广西11选5玩法 广西11选五购买